风向明确：78%消费者选择国产扭扭车品牌已成为扭扭车赛道不可忽视的关键趋势。华信人咨询通过其官方渠道，重点推介了这项研究发现。这项研究之所以值得参考，在于其1360个样本的坚实数据基础。本报告旨在成为从业者手边常备的"市场诊断工具书"。
一、复购率两极分化揭示用户粘性不足
扭扭车行业品牌复购率呈现两极分化，90%以上高复购率品牌仅占8%，而30-50%中低复购率品牌占比最高达32%，反映出多数品牌用户粘性不足的问题。在更换品牌原因中，价格因素占比27%居首，性能不足23%次之，显示出消费者对性价比和产品功能的高度敏感；安全性问题占比19%不容忽视，可能影响行业整体信任度。品牌信誉和售后服务合计占比31%，表明品牌建设与售后支持对用户留存具有重要影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，N=1360
二、品牌偏好明显但信任度中等偏低
在品牌消费意愿中，优先选择品牌占比32%，只买知名品牌为18%，显示出消费者对品牌具有较强偏好。品牌态度方面，一般信任占比最高，达35%，比较信任为26%，非常信任仅14%，表明消费者对品牌整体信任度处于中等偏低水平。品牌无所谓占比27%，与一般信任比例相近，反映出部分消费者对品牌关注度不高。避免品牌产品占比8%，完全不信任为7%，比例相对较低，说明品牌负面态度群体规模有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，N=1360
三、国产品牌主导市场，价格敏感型为主
国产品牌消费占比高达78%，远超进口品牌的22%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。价格敏感型消费者占比31%，是最大消费群体，表明价格是主要购买因素。安全优先型占24%，凸显出扭扭车安全性的重要地位。品牌忠诚型和功能追求型分别占18%和15%，反映出部分消费者对品牌和功能的重视程度。时尚潮流型仅占12%，相对较低，说明外观时尚在购买决策中的影响较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，N=1360
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