风向明确：42%消费者青睐真实素人内裤分享，已成为内裤赛道不可忽视的关键趋势。这一结论源自华信人咨询持续多年的追踪研究。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1469份有效问卷。在新财年规划制定前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、微信朋友圈主导内裤社交分享，真实体验最受信赖
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%，小红书和抖音分别占25%和18%，显示微信朋友圈是用户分享内裤相关内容的主要平台。在社交渠道内容类型中，真实用户体验分享占比最高，为35%，产品评测以28%紧随其后，表明用户更信赖真实反馈和详细评测。品牌促销活动占18%，穿搭搭配建议和健康知识科普分别占9%和6%，品牌故事仅占4%，说明促销和实用建议具有一定吸引力，但品牌故事的影响力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1469
二、真实素人主导信任度，专业影响仍显著
在社交渠道内容获取中，真实素人用户以42%的信任度占据主导地位，显示消费者更偏好真实、贴近生活的分享。垂直领域大V和行业专家分别占25%和18%，表明专业性和领域深度仍具有较高影响力。自媒体评测大V仅占11%，可能反映消费者对商业推广持谨慎态度。明星代言信任度最低，为4%，突显其在内裤行业的营销效果有限。这些数据强调了真实性和专业性在消费决策中的关键作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1469
以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。若想掌握全局，73页完整报告提供了从宏观到微观的完整拼图。我们期待与重视数据、追求精准的企业家深入交流。
