这份数据引发热议，68%的消费者选择国产品牌在业内引起广泛讨论。以上内容节选自华信人咨询即将发布的《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》白皮书。项目组基于1369个有效样本的行为数据进行了建模分析。我们致力于让报告的每一页内容，为您的实际工作创造价值。
一、中等忠诚度主导，价格质量是关键
品牌复购率分布中，50-70%的复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对棋类桌游品牌保持中等忠诚度。90%以上的高复购率仅占15%，说明高忠诚度用户相对较少，行业需着力提升用户粘性。在更换品牌的原因中，价格因素占32%，成为主要驱动力；质量问题占25%，突显产品质量对消费决策的重要性。新品吸引力占18%，反映市场对创新的需求。这些数据表明，棋类桌游行业应重点优化价格策略并提升产品质量，以降低用户流失并增强复购。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1369
二、消费潜力强劲，信任基础需巩固
调查数据显示，棋类桌游消费者对品牌产品的购买意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达60%，其中“非常愿意”占28%，“比较愿意”占32%，表明市场具备较强的消费潜力。在对品牌产品的态度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例合计为57%，其中“非常信任”占22%，“比较信任”占35%，反映消费者对品牌已建立一定信任基础。值得注意的是，“不太愿意”和“不太信任”的比例均为12%，“完全不愿意”和“完全不信任”的比例均为3%，这些负面态度可能源于产品质量或服务体验问题，建议品牌方关注并改进，以提升整体满意度和忠诚度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1369
三、国产品牌主导，价格品质优先
在棋类桌游消费中，国产品牌偏好占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，价格敏感型占比35%，位居首位，表明多数消费者注重成本；品质优先型占比28%，紧随其后，反映对产品质量的重视。品牌忠诚型和设计审美型分别占比18%和12%，服务体验型仅占7%，说明服务因素影响相对较小。数据突显价格和品质是主要驱动因素，国产品牌市场优势明显。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1369
本文如同电影预告片，更多精彩内容等待您进一步探索。完整报告不仅包含定性描述，更提供量化的市场容量测算与细分机会分析。华信人咨询致力于打破信息壁垒，助力企业基于事实决策。与我们同行，明晰前路方向。
