一眼看懂市场：夏季塑身裤消费占比42%是行业最核心的洞察。华信人咨询依托专业数据库与分析团队，通过1477份有效样本验证了这一结论。在制定新财年规划前，本报告将助您精准把握市场动向。
一、中低价位主导市场，夏季需求高峰
调查显示，塑身裤单次消费金额在100-200元区间占比最高（37%），印证中低价位产品占据市场主流。夏季消费占比达42%，显著高于其他季节，这与夏季塑形需求增强密切相关。材质偏好方面，锦纶氨纶混纺以32%的占比位居首位，其出色的弹性和塑形效果备受青睐；棉质混纺（25%）和莫代尔（18%）则体现出消费者对舒适度的重视。这些数据揭示了季节性特征与材质偏好对消费决策的重要影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1477
二、通勤运动场景热销，晚间周末购买集中
穿着场景数据显示，日常通勤（21%）和运动健身（18%）占比最高，特殊场合穿着占15%，反映出消费者对塑身裤在通勤与运动场景中兼具舒适与塑形功能的需求。居家穿着（12%）和产后恢复期（11%）则体现了产品在日常恢复场景的应用价值。购买时段集中在工作日晚上（31%）和周末白天（28%），与消费者闲暇时间高度吻合；工作日白天（23%）和周末晚上（15%）也呈现一定购买活跃度，而节假日仅占3%，建议营销活动可重点布局非节假日时段。
数据来源：华信人咨询《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1477
三、线上渠道认知核心，电商平台销售主力
产品认知渠道中，电商平台推荐（27%）与社交媒体种草（24%）合计占比过半，凸显线上渠道在消费者教育中的核心地位。亲友推荐（18%）仍保持重要影响力，直播带货（13%）作为新兴渠道表现亮眼。销售渠道方面，淘宝/天猫以35%的份额领跑，京东（22%）、拼多多（13%）和抖音电商（11%）共同构成电商主力阵营。小红书占比7%，其“种草-转化”闭环价值显著。线下专柜仅占2%，印证塑身裤消费高度线上化的特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1477
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