这份数据引发热议，93%的消费者偏好国产品牌在业内激起广泛讨论。数据源自华信人咨询一手调研，信息源头明确。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1263。相关发现已助力多家合作伙伴重新定位品牌发展方向。
一、复购率揭示品牌忠诚度中等，价格与品质驱动转换
白果行业固定品牌复购率分布显示，50–70%的复购率占比最高，达31%，反映多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上复购率仅占12%，高忠诚度群体规模较小，可能受市场竞争影响。更换品牌的原因中，价格更优惠占35%，为主要驱动因素，体现消费者对价格敏感；品质更好占28%，说明品质仍是重要考量。促销活动仅占12%，提示其对品牌转换影响有限。数据表明价格与品质在维系品牌忠诚中的关键作用，建议企业优化定价策略并提升产品品质，以巩固市场地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国白果消费者洞察报告》，N=1263
二、性价比成消费主导，一般意愿占主流
数据显示，消费者对品牌产品的态度中，注重性价比的比例最高，为38%，反映价格敏感度在消费决策中占重要地位。信任品牌的比例为22%，与无所谓品牌的24%相近，显示品牌忠诚度与品牌无感群体规模相当。消费意愿方面，一般意愿占比34%，高于非常愿意的15%和比较愿意的28%，说明多数消费者持中立态度，需加强市场推广以提升积极性。非常不愿意的比例为7%，虽较低但仍需关注其潜在影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国白果消费者洞察报告》，N=1263
三、国产品牌高度偏好，价格敏感型居多
国产品牌消费占比高达93%，进口品牌仅7%，体现消费者对国产品牌的显著偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为41%，说明多数消费者更关注价格因素；品质保障型占28%，反映对产品质量的重视；购买便利型和产地偏好型分别占16%和9%，其他类型占6%。数据表明价格敏感和品质保障是主要驱动因素，产地偏好影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国白果消费者洞察报告》，N=1263
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