62%的消费者优先选择品牌产品并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然结果。华信人咨询构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。本次调研基于庞大的样本量（N=1129），为研究结论的稳健性提供了有力支撑。在当前产品同质化竞争加剧的背景下，本报告有望为企业的差异化战略提供启发。
一、复购率超70%凸显品牌黏性，口味与价格成转换关键
混合蛋白市场中，固定品牌的复购表现尤为亮眼，70%以上复购率的消费者合计占比达54%。其中，70-90%复购率区间占31%，显示出消费者对现有品牌具有较强黏性，但仍有提升空间。在更换品牌的主要原因中，口味优化占28%，价格因素占25%，两者合计超过半数，表明产品口味和定价策略是驱动品牌转换的关键因素。蛋白质含量更高占19%，反映出消费者对营养价值的重视程度。朋友推荐新品牌占15%，凸显出口碑营销在品牌推广中的重要作用。而原品牌缺货仅占13%，说明供应链问题对消费者决策的影响相对有限。总体而言，提升产品口味和优化价格策略是增强品牌忠诚度的核心路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国混合蛋白消费者洞察报告》，N=1129
二、62%消费者优先品牌，但信任度待提升
调查数据显示，消费者对品牌产品的态度呈现明显分化。在消费意愿方面，35%的受访者会优先选择品牌产品，27%只购买知名品牌，两者合计达62%，表明市场存在较强的品牌忠诚度。但同时，22%的消费者认为品牌无所谓，另有11%会偶尔尝试新品牌，显示出部分消费群体对新品牌持开放态度。在品牌信任度方面，比较信任占32%，一般信任占29%，合计61%，反映出中等程度的信任水平；完全信任者仅占18%，而不太信任和完全不信任的消费者分别为15%和6%，合计21%，提示品牌信任建设仍需加强。这些数据揭示了品牌依赖与信任不足并存的矛盾现状，可能对市场策略制定产生重要影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国混合蛋白消费者洞察报告》，N=1129
三、国产品牌占比63%，价格功效驱动消费
国产品牌在混合蛋白市场的消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示出国内品牌在该领域的主导地位。在品牌偏好维度中，价格敏感型消费者占比最高，达28%；成分功效型消费者紧随其后，占25%，两者合计超过半数，表明性价比和产品功效是消费者决策的主要考量因素。口味优先型占比21%，品牌忠诚型仅16%，渠道便利型最低为10%，反映出消费者对口味和品牌忠诚度的重视程度相对较低，购买决策更多受到价格和成分因素的驱动。
数据来源：华信人咨询《2025年中国混合蛋白消费者洞察报告》，N=1129
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