增长乏力？73%消费者青睐国产品牌或许能为您打开新思路。来自华信人咨询的调研数据显示，这一发现值得深入解读。基于海量样本数据，我们筛选出1404个最具代表性的消费者样本进行深度分析。对寻求市场突破的品牌而言，本报告堪称一份精准的战略指南。
一、品牌忠诚度分化，创新与价格驱动消费
冰淇淋行业的品牌复购率呈现明显分化：50-70%的中等复购率占比最高，达32%，显示多数消费者处于中等忠诚度区间；70%以上的高复购率合计达45%，反映近半用户具有较强品牌黏性。在更换品牌的原因中，“尝试新品”以31%的占比居首，彰显市场对产品创新的旺盛需求；价格因素占比25%，凸显消费者对成本的敏感性；口味变化占19%，说明产品多样性对维持用户兴趣具有重要作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰淇淋消费者洞察报告》，N=1404
二、品牌选择开放，信任基础稳固
在冰淇淋品牌选择倾向上，“无所谓品牌”占比最高，达35%，表明多数消费者持开放态度；“偏好知名品牌”占29%，显示品牌影响力仍具市场价值。在品牌信任度方面，“比较信任”占比33%，“非常信任”占21%，合计54%的消费者持积极信任态度，而“完全不信任”仅占6%，反映出行业整体信任基础较为稳固。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰淇淋消费者洞察报告》，N=1404
三、国产品牌主导，价格品质优先
国产品牌以73%的市场份额显著领先于进口品牌的27%，印证了消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（32%），显示成本仍是主要考量因素；品质追求型以28%的占比紧随其后，体现部分消费者对产品质量的重视。口味多样型和便利购买型分别占19%和14%，而品牌忠诚型仅占7%，表明消费者更易受价格和品质因素影响，而非单一品牌忠诚度。这些数据凸显国产品牌的市场主导地位，以及价格与品质双轮驱动的消费特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰淇淋消费者洞察报告》，N=1404
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