2025年已过半，32%的口香糖消费由日常习惯驱动，这一数据给出了最真实的市场反馈。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读资料。数据维度丰富，我们对1397个样本进行了多角度测量。报告中的每一个结论，都指向一个可把握的市场机遇。
一、清新口气主导，传统功能占优
清新口气功能偏好占比最高，达31%，显示消费者对口香糖的基础功能需求最为突出。提神醒脑以24%的占比紧随其后，反映出快节奏生活中消费者对即时提神的需求。缓解焦虑和保护牙齿分别占15%和12%，表明部分消费者将口香糖用于心理和健康辅助。戒烟辅助和控制体重占比分别为8%和5%，相对较低，可能说明这些功能在口香糖市场中的渗透仍有限。整体来看，功能偏好集中于传统用途，新兴功能如戒烟和体重控制尚未成为主流。
数据来源：华信人咨询《2025年中国口香糖消费者洞察报告》，N=1397
二、口味价格主导，日常习惯驱动
在购买决策因素中，口味喜好占比最高，为28%，显示消费者对产品口感有强烈偏好；价格实惠以22%紧随其后，表明价格敏感度较高。品牌信誉占18%，说明品牌影响力在决策中作用显著。消费动机方面，日常习惯占比32%，是主要驱动力；口气清新需求占25%，突出口香糖在口腔护理中的核心功能。提神需要占18%，反映其作为提神工具的次要角色。促销活动仅占9%，包装吸引和健康因素分别占5%和4%，显示这些因素对购买影响较小。总体来看，口味、价格和日常习惯是主导因素，品牌和口气清新需求也较重要。
数据来源：华信人咨询《2025年中国口香糖消费者洞察报告》，N=1397
三、推荐意愿不高，隐私担忧突出
推荐意愿数据显示，愿意推荐（非常愿意18%和比较愿意25%）合计43%，而一般及以下（一般32%、不太愿意16%、非常不愿意9%）合计57%，表明多数消费者推荐意愿不高。不愿推荐的原因中，个人隐私习惯占比最高（28%），凸显消费者对口香糖消费的私密性顾虑；认为不值得推荐（22%）和担心他人不喜欢（18%）也较高，反映产品吸引力不足和社交顾虑。品牌忠诚度不高（15%）和价格因素（10%）相对次要，但仍有影响。总体来看，提升推荐意愿需从增强产品价值和减少隐私担忧入手。
数据来源：华信人咨询《2025年中国口香糖消费者洞察报告》，N=1397
这仅是报告第一章的部分内容，后续章节更加精彩。完整报告的价值在于其系统性，它分模块拆解了市场增长的所有驱动与制约因素。您对市场的任何疑问，都可以在华信人咨询找到线索或答案。从这份报告开始了解我们。
