华信人咨询最新调研显示：67%的消费者更青睐国产曲奇饼干，这一数据背后传递出怎样的市场信号？该趋势在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到充分印证。调研基于1253个有效样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层。我们相信，这份报告将为贵团队提供有价值的讨论基础与决策参考。
一、品牌忠诚度有限，新品和价格驱动转换
曲奇饼干市场的固定品牌复购率分布显示，50%-70%复购率区间占比最高，达31%，表明多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有较大波动空间；90%以上的高复购率仅占18%，反映出品牌黏性有待提升。在更换品牌的原因中，“尝试新品”以35%的占比成为主要驱动力，体现出消费者对新口味、新产品的强烈兴趣；“价格因素”占比28%，说明价格敏感度较高，易影响购买决策；“口味变化”占19%，提示品牌需持续进行产品创新以维持用户吸引力。促销活动与朋友推荐的影响相对有限，分别仅占11%和7%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国曲奇饼干消费者洞察报告》，N=1253
二、知名品牌偏好高，信任度中等待提升
曲奇饼干消费行为中，偏好知名品牌（31%）与只购买知名品牌（22%）的消费者合计占比达53%，显示多数消费者更倾向于选择知名度高的品牌。对品牌持无所谓态度的群体占比29%，进一步说明整体品牌忠诚度不高。在消费者对品牌产品的信任态度方面，“比较信任”（33%）与“一般信任”（28%）合计占比61%，反映出消费者对品牌的信任程度处于中等水平；而“非常信任”的比例仅为19%，显示品牌信任感仍有提升空间。企业应加强品牌建设，以吸引偏好知名品牌的消费者，并通过提升信任感进一步扩大市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国曲奇饼干消费者洞察报告》，N=1253
三、国产品牌主导市场，价格口味是核心
国产曲奇饼干品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，体现出消费者对本土品牌的明显偏好。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”消费者占比最高，为31%；“口味优先型”紧随其后，占比27%，说明价格与口味是影响消费者选购的核心因素。相比之下，“健康营养型”与“包装环保型”占比分别为15%和8%，比例较低，反映出健康与环保因素在当前曲奇消费中尚未成为主流关注点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国曲奇饼干消费者洞察报告》，N=1253
我们精选了部分报告内容与读者分享。在完整版《2025年中国曲奇饼干消费者洞察报告》中，您将获得可直接落地的渠道策略建议与系统风险评估。投资一份专业报告，远比自建团队反复试错成本更低。让华信人咨询成为您值得信赖的决策外脑。
