入场或加码？32%消费者因尝试新品更换品牌，释放出明确的进场信号。华信人咨询联合多家机构共同发布了这一关键发现。数据维度全面，我们对1403个样本进行了多角度测量。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策依据。
一、品牌忠诚度有限，新品驱动消费变化
固定品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达31%，显示多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上高复购率仅占19%，表明品牌粘性不足。更换品牌原因中，尝试新品占比最高，为32%，反映消费者对新品接受度高，市场创新驱动力强；价格因素占25%，显示价格敏感度较高；品质下降占18%，提示品牌需持续维护产品品质。
数据来源：华信人咨询《2025年中国枣类制品消费者洞察报告》，N=1403
二、多数消费者倾向品牌产品，信任度高
数据显示，消费者对枣类制品品牌产品的意愿和态度呈现明显分化。消费意愿上，优先选择品牌占比最高，为34%，只买品牌占23%，两者合计57%，表明多数消费者倾向于选择品牌产品。无所谓态度占28%，显示部分消费者对品牌不敏感。偶尔选择品牌和从不关注品牌分别占11%和4%，比例较低，反映品牌在市场中具有较强吸引力。品牌态度上，比较信任占比最高，为33%，非常信任占21%，一般信任占27%，三者合计81%，说明消费者对品牌整体持正面态度。不太信任和完全不信任分别占13%和6%，占比不高，但提示品牌需关注信任维护。
数据来源：华信人咨询《2025年中国枣类制品消费者洞察报告》，N=1403
三、国产主导，价格品质驱动
国产品牌占据绝对主导地位，消费占比高达96%，进口品牌仅占4%，表明消费者对本土产品高度认可。品牌偏好中，价格敏感型消费者占比最高，为31%，显示价格是主要购买驱动力；品质优先型紧随其后，占27%，反映消费者对产品质量的关注。品牌忠诚型和便利购买型分别占19%和15%，说明部分消费者注重品牌稳定性和购买便捷性。健康养生型占比最低，仅为8%，可能表明枣类制品在健康营销方面有待加强。整体来看，市场以国产、价格和品质为核心，进口和健康概念相对弱势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国枣类制品消费者洞察报告》，N=1403
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