抓住增长关键？答案或许就藏在43%消费者晚餐后食用花生这组数据中。该数据来自花生行业权威机构华信人咨询。本次调研的样本结构经过科学设计，1377个样本具有高度代表性。投入一份报告的时间，收获的可能是全年最重要的决策参考。
一、中低价位主导，冬季消费最旺
单次消费支出集中在10-20元区间，占比37%，而30元以上仅占14%，显示出消费者对中低价位的明显偏好。从季节分布看，冬季消费占比最高，达31%，夏季最低为19%，可能与节日送礼及季节性需求有关。包装类型方面，塑料袋包装占比最高，达42%，礼盒包装占21%，表明日常消费以简易包装为主，但礼盒形式也占据一定市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生消费者洞察报告》，N=1377
二、居家休闲为主，晚间消费高峰
花生消费场景以家庭日常零食为主，占27%，看电视休闲占16%，朋友聚会占14%，显示出居家和社交是核心消费场景。消费时段高度集中在晚餐后，达43%，下午茶时段占24%，午餐后占18%，表明晚间休闲是花生消费的高峰期。健康补充仅占2%，儿童零食仅占1%，反映出花生在健康市场和儿童市场的渗透力相对较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生消费者洞察报告》，N=1377
三、口碑影响显著，线下渠道主导
消费者了解花生产品的主要渠道是亲友推荐（23%）和超市/便利店陈列（19%），表明口碑传播和线下展示是核心信息来源，社交媒体（16%）和电商平台推荐（14%）也较为重要。购买渠道方面，大型超市（31%）和社区便利店（22%）占据主导地位，电商平台（18%）紧随其后，显示线下零售仍是主要购买方式，而农贸市场（12%）和品牌专卖店（6%）份额较低。值得注意的是，亲友推荐作为了解渠道占比最高，但购买时大型超市更受青睐，这可能反映出消费者既信任亲友建议，又偏好便利的购物环境。直播带货（2%）和进口食品店（1%）份额极小，说明这些新兴渠道在花生行业的渗透度仍然不足。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生消费者洞察报告》，N=1377
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