抓住增长关键？答案或许就藏在78%消费者偏好国产品牌这组数据中。华信人咨询的数据库与专业分析师观点，为这一结论提供了坚实支撑。研究基于1265个经核实的有效样本，将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、中等复购率占主导，价格成品牌转换首要动因
固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达32%，反映多数消费者对品牌保持适度忠诚；90%以上高复购率仅占18%，说明具有强品牌粘性的用户占比较少。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为首要驱动力；口味变化占24%，体现消费者对产品特性的敏感度。促销吸引与朋友推荐合计占27%，显示外部因素对品牌转换具有显著影响。这些数据提示行业需要加强品牌忠诚度培育，同时关注价格策略优化与产品创新以应对市场竞争。
数据来源：华信人咨询《2025年中国薯类制品消费者洞察报告》，N=1265
二、六成消费者青睐品牌，信任度分布揭示市场机遇
调查表明，消费者对品牌产品的态度与其消费意愿密切相关。在消费偏好方面，60%的消费者倾向于选择品牌产品（包括“只买品牌产品”22%和“优先选择品牌”38%），显示品牌在消费决策中占据重要地位。关于品牌信任度，53%的消费者持积极态度（“非常信任”19%和“比较信任”34%），而信任度较低的群体（“不太信任”13%和“完全不信任”6%）合计占19%，与“基本不买品牌”的3%形成对比，说明部分消费者即使对品牌信任度不高仍可能产生购买行为。值得关注的是，“无所谓品牌”的28%消费者可能构成非品牌产品的潜在市场，但整体而言品牌仍是消费主流。
数据来源：华信人咨询《2025年中国薯类制品消费者洞察报告》，N=1265
三、国产品牌占据近八成份额，价格与品质共同驱动消费
国产品牌消费占比高达78%，显著高于进口品牌的22%，体现消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比32%，成为最大群体，说明多数消费者在选购薯类制品时优先考虑价格因素。品质追求型占比27%，紧随其后，反映消费者对产品质量的重视程度。健康关注型占18%，显示健康意识在消费决策中的影响力。品牌忠诚型与尝鲜体验型分别占14%和9%，占比较低，表明品牌粘性与尝新意愿并非主要消费动因。
数据来源：华信人咨询《2025年中国薯类制品消费者洞察报告》，N=1265
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