83%的消费者更青睐国产品牌并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然走向。本文引用华信人咨询的一手调研数据，确保信息来源清晰可靠。我们从海量数据中筛选出1343个最具代表性的样本进行深入分析。相信这份报告能为贵团队的内部讨论提供有益参考。
一、品牌忠诚度中等，新品尝试主导转换
固定品牌复购率分布数据显示，50-70%的中等复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌保持一定忠诚度的同时，仍存在较大波动空间。90%以上的高复购率仅占18%，反映出品牌粘性有待提升。在更换品牌的原因中，"尝试新品"以31%的占比居首，显示消费者对新口味抱有强烈好奇心；价格因素占25%，说明价格敏感度较高；口感变化占18%，提示产品口味稳定性需要加强；而促销活动仅占12%，表明其对品牌转换的影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国薄脆饼干消费者洞察报告》，N=1343
二、品牌信任度一般，建设需求迫切
薄脆饼干行业的消费行为数据显示，消费者品牌偏好分布较为分散。其中"无所谓品牌"的占比最高，达35%，表明多数消费者并不注重品牌忠诚度。同时，"偏好知名品牌"占28%，显示品牌认知仍具有一定影响力。在品牌信任度方面，"一般信任"占比最高，为38%，而"非常信任"仅占14%，反映出消费者对品牌的整体信任度不高，这可能影响其购买决策。这些数据提示企业亟需加强品牌建设，以提升消费者信任与忠诚度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国薄脆饼干消费者洞察报告》，N=1343
三、国产品牌主导，价格健康导向
在薄脆饼干市场中，国产品牌占据绝对主导地位，消费占比高达83%，进口品牌仅占17%，显示出消费者对国产品牌的明显偏好。从消费者类型来看，价格敏感型占比最高，达32%，反映出价格是影响购买决策的关键因素；健康关注型消费者占24%，表明健康趋势对市场的影响日益凸显；口感优先型和品牌忠诚型分别占19%和15%，而便捷购买型仅占10%，可能受产品特性影响，消费者对便捷性需求相对较低。总体而言，市场呈现出以价格和健康为导向的发展趋势，国产品牌优势显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国薄脆饼干消费者洞察报告》，N=1343
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