战略规划必备：近半数消费者在涨价后仍购买糕点礼盒，这一发现应纳入您的年度计划。华信人咨询不仅提供数据，更提供理解数据的框架。调研覆盖1236个样本，涵盖不同城市、年龄和收入群体。本报告将帮助您回答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、中高端价格区间主导消费偏好
在糕点礼盒消费中，价格接受度呈现明显集中趋势。100-150元区间占比最高，达41%，显示消费者普遍偏好中高端产品。50-100元区间占比32%，表明中低端市场存在稳定需求。相比之下，150-200元和200元以上区间分别仅占14%和5%，说明高端市场接受度有限。50元以下占比8%，反映低价位吸引力较弱。整体而言，消费者更倾向选择100-150元的中高端礼盒，这可能是品质与价格平衡的结果。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糕点礼盒消费者洞察报告》，N=1236
二、品牌忠诚与价格敏感并存
价格上涨10%后，47%的消费者继续购买，体现较高品牌忠诚度；38%减少购买频率，显示价格敏感群体占比显著。更换品牌比例仅15%，反映品牌粘性较强。在促销活动依赖方面，非常依赖和比较依赖合计45%，一般依赖32%，表明促销对多数消费者具有吸引力。不太依赖和完全不依赖合计23%，提示部分消费者更关注产品本身。总体来看，价格和促销是影响购买决策的关键因素，品牌忠诚度与促销依赖并存。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糕点礼盒消费者洞察报告》，N=1236
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