最新调研证实：87%花生消费者青睐国产品牌，这背后折射出怎样的消费新趋势？翻开华信人咨询发布的《2025年中国花生消费者洞察报告》，这一发现占据核心章节。调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1377份有效样本。投入一份报告的时间，或许能收获全年最重要的决策参考。
一、高复购率显示品牌忠诚度分化
花生消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，70-90%复购率占比最高，达到31%，反映多数消费者对品牌保持较高忠诚度；90%以上复购率占18%，显示部分消费者具有高度忠诚。更换品牌的原因中，价格因素占32%，成为主要驱动力，说明消费者对价格较为敏感；口感变化占24%，体现口味偏好波动明显；尝试新品占18%，显示市场存在创新需求。促销吸引占13%，朋友推荐占10%，品质下降仅占3%，表明品质问题影响有限，而社交和促销因素发挥一定作用。总体而言，品牌忠诚度较高，但价格和口感成为品牌转换的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生消费者洞察报告》，N=1377
二、品牌信任度呈现中立主导态势
数据显示，花生消费者对品牌的态度较为分散，38%的消费者表示不在意品牌，占比最高，反映品牌忠诚度有限。同时，29%的消费者优先选择知名品牌，17%只购买固定品牌，显示部分群体仍看重品牌信誉。在品牌信任方面，31%比较信任和34%一般信任合计达65%，表明多数消费者持中立或积极态度，但13%不太信任和6%完全不信任共占19%，提示品牌信任问题值得关注。偶尔尝试新品牌占12%，拒绝品牌产品仅占4%，说明市场对新品牌具备一定接受度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生消费者洞察报告》，N=1377
三、国产花生主导且价格敏感成主流
国产花生品牌消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示消费者对国产花生存在明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为36%，表明多数消费者在选购花生时更关注价格因素。品质保障型占比28%，说明消费者对花生质量也有较高要求。口感优先型占比19%，购买便利型占比11%，品牌忠诚型仅占6%，反映消费者对品牌忠诚度较低，更注重实际购买体验和产品特性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生消费者洞察报告》，N=1377
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