战略规划必备：健康功效31%成为蔓越莓干消费首要驱动力，应纳入年度计划。华信人咨询的研究成果长期为政策制定与商业决策提供支持。本次调研历时三个月，收集并筛选出1337份高质量数据。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均能提供关键参考。
一、传统口味主导，健康需求崛起
原味蔓越莓干以35%的偏好率占据主流，显示消费者对传统口味的青睐。低糖蔓越莓干偏好率为28%，体现出健康意识的提升。有机蔓越莓干偏好率为15%，反映部分消费者对天然品质的追求。混合果干偏好率为12%，进口品牌偏好率为6%，国产知名品牌偏好率为4%，这些较低比例可能与价格或品牌认知相关。总体而言，口味和健康因素共同驱动消费决策。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蔓越莓干消费者洞察报告》，N=1337
二、健康与口感驱动消费决策
健康功效以31%的占比成为吸引消费的首要因素，口感味道以25%紧随其后，表明消费者高度重视蔓越莓干的健康属性与口味体验。价格实惠占18%，品牌信誉占12%，均具有一定影响力；包装美观占6%、促销活动占5%、亲友推荐占3%，影响相对有限。在具体消费原因中，补充营养占29%，改善口感占22%，是两大主要驱动力；预防泌尿系统疾病占18%与美容养颜占15%，凸显其健康功能；替代高糖零食占9%，体现健康零食趋势；烘焙需要占5%与送礼需求占2%，比例较低。可见，健康相关因素在消费动机中占据核心地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蔓越莓干消费者洞察报告》，N=1337
三、口碑基础稳固，优化空间显著
蔓越莓干消费行为中，推荐意愿数据显示，“非常愿意”与“比较愿意”的消费者合计达54%，反映产品具备一定口碑基础。但“一般”及以下意愿占比为46%，显示仍有改进空间。不愿推荐的原因中，价格偏高占32%，是主要障碍，可能影响复购行为；口感一般占25%，提示产品体验需提升；功效不明显占18%，说明消费者对健康功效抱有较高期待；包装不便与品牌不知名分别占12%和8%，体现品牌建设与包装设计的重要性；购买渠道少仅占5%，表明渠道覆盖相对完善。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蔓越莓干消费者洞察报告》，N=1337
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