这份数据值得打印收藏，79%的消费者将国产品牌糕点礼盒作为关键购买依据。华信人咨询凭借敏锐的市场洞察力，再次捕捉到这一细微却影响深远的消费趋势。报告基于对1236位消费者的深度调研，数据扎实、维度清晰，为您解答“下一步市场方向”提供有力支撑。
一、高复购率凸显品牌忠诚，口味创新驱动品牌切换
固定品牌复购人群中，70%-90%复购率的消费者占比最高，达31%，显示多数用户具备稳定的品牌偏好；而复购率超过90%的群体占23%，反映部分消费者对特定品牌依赖度高。在更换品牌的原因中，“尝试新口味”以34%的占比成为首要驱动力，表明口味创新是吸引消费者的关键；“价格更优惠”占27%，体现价格因素仍具影响力；“包装更精美”占18%，说明视觉呈现对消费决策具有促进作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糕点礼盒消费者洞察报告》，N=1236
二、品牌偏好主导消费，信任度构建市场壁垒
调研数据显示，消费者对糕点礼盒品牌的偏好与信任呈现明显分化。在消费倾向上，优先选择品牌和只购买知名品牌的消费者合计占比63%，品牌成为多数人决策的重要依据。相比之下，回避大品牌或只选择小众品牌的群体仅占15%，反映小众品牌市场渗透仍较有限。在品牌信任层面，“非常信任”和“比较信任”的消费者共占59%，而“不太信任”和“完全不信任”的比例为17%，整体信任水平较高。值得关注的是，“品牌不重要”群体占比22%，与“一般信任”群体（24%）比例接近，可能反映部分消费者对品牌持中立观望态度。数据表明，品牌力在糕点礼盒消费中作用显著，企业应持续投入品牌建设以赢得主流客群。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糕点礼盒消费者洞察报告》，N=1236
三、国产品牌强势领先，品质与价格成竞争焦点
国产品牌在糕点礼盒消费中占据79%的份额，显著高于进口品牌的21%，显示出本土品牌的市场主导地位。从消费动机看，“品质优先型”消费者占比31%，成为最大客群，反映产品内在质量是核心购买因素；“价格敏感型”占25%，显示部分消费者对成本较为关注；“包装设计型”占18%，突显外观吸引力在消费决策中的作用；“品牌忠诚型”和“新鲜度追求型”分别占15%和11%，占比相对较低，提示品牌黏性与产品新鲜度在当前阶段影响有限。整体而言，品质与价格构成市场竞争的双主线，国产品牌已建立起明显优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国糕点礼盒消费者洞察报告》，N=1236
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