增长乏力？65%青团消费由传统节日驱动或许能打开新思路。《2025年中国青团消费者洞察报告》由华信人咨询编制，是当前市场覆盖较全面的参考指南之一。为保障数据时效，我们在短时间内集中完成1232份有效样本采集。这些洞察有助于企业降低决策不确定性，提升市场投放的精准度。
一、消费主体：年轻、二线、中等收入人群
青团消费者性别分布较为均衡（男性48%，女性52%），年龄主要集中在26-35岁（34%），其次是18-25岁（21%），显示年轻人群构成消费主力。从城市分布看，二线城市占比最高（32%），新一线（27%）与三线及以下城市（23%）紧随其后，反映消费市场下沉趋势。在收入层面，年收入5-8万元群体占比31%，成为市场主导力量。消费决策以个人自主为主（42%），家庭长辈影响（28%）和社交因素（朋友推荐17%、社交平台9%）也较为显著，而节日习俗驱动仅占4%，表明青团消费更多基于日常习惯，而非传统因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1232
二、节日场景与传统口味占据主导
青团消费呈现明显节日驱动特征，清明节期间购买占比达38%，传统节日期间多次购买占比27%，两者合计65%，显示传统节日构成核心消费场景。每月固定购买仅占11%，反映日常消费尚未形成稳定习惯。产品口味偏好集中于传统品类，豆沙馅占比32%，咸蛋黄肉松馅占比28%，两者共占六成，说明消费者对经典口味接受度较高。低糖健康款与无糖款合计仅占5%，创新口味如巧克力占比1%，反映市场对健康化与创新类产品需求有限，可能受传统认知或口感接受度影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国青团消费者洞察报告》，N=1232
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