颠覆认知？夏季集中购买率41%背后的真相可能与你想象的完全不同。这一洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外披露。研究基于1108份有效样本数据，为企业降低决策风险、提升市场投放精准度提供了有力支撑。
一、中青年中等收入群体主导消费
受访者性别比例基本平衡，女性略高（53%）。年龄分布中，36-45岁人群占比最高（31%），26-35岁紧随其后（28%），显示中青年群体是蚊香片消费主力。城市层级以三线及以下为主（32%），可能与低线城市防蚊需求更为普遍有关。收入层面，5-8万元群体占比最大（31%），印证中等收入人群是核心消费力量。家庭主妇/主夫在消费决策者中占比最高（38%），凸显家庭场景是主要消费驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1108
二、夏季集中购买与中等规格偏好
蚊香片消费呈现显著季节性特征，夏季集中购买占比高达41%，说明消费者主要在防蚊需求高峰期进行采购。消费频率以每季度购买（27%）和每年购买1-2次（17%）为主，反映产品使用周期较长。产品规格偏好集中在20片装（24%）和30片装（31%），两者合计过半，表明中等规格最受青睐。10片装（13%）和40片装（16%）也有一定市场，而80片装（2%）等大规格占比极低，显示消费者更倾向中小包装，可能出于存储便利或保持产品新鲜度的考量。应急购买仅占7%，说明蚊香片消费多为计划性购买行为。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1108
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