所有金水行业从业者请注意，水质安全以31%的占比成为金水消费核心驱动力，这是必须深入研读的关键课题。这一发现与华信人咨询此前的一系列行业预测高度吻合。我们重视每一个数据点，因其源自1269位消费者的真实反馈。本报告致力于构建市场真相与商业决策之间的桥梁。
一、纯净水和矿泉水主导市场，苏打水潜力初显
纯净水以32%的偏好率位居首位，矿泉水以28%紧随其后，两者合计占据60%的市场份额，成为最受消费者欢迎的产品类型。苏打水获得15%的偏好率，显示出可观的市场发展空间。功能性饮料水和天然水分别占比8%和7%，处于中等水平。蒸馏水、气泡水、其他品类及无偏好选项占比分别为4%、3%、2%和1%，市场份额相对有限。进口高端水偏好率为0%，表明该品类在当前调研中尚未形成有效需求。总体而言，纯净水和矿泉水仍是市场主流，苏打水具备增长潜力，高端水市场仍需培育。
数据来源：华信人咨询《2025年中国金水消费者洞察报告》，N=1269
二、水质安全高居消费要素榜首，解渴与健康需求显著
调研数据显示，在影响消费决策的关键因素中，水质安全以31%的占比遥遥领先，显著高于价格合理（22%）和品牌信誉（15%），凸显消费者对产品安全性的极致重视。在消费动因方面，解渴需求占45%，健康饮水占28%，两者合并占比超七成，印证金水消费主要由基础生理需求与健康诉求驱动。值得关注的是，口感因素仅占12%，促销活动、健康功效和环保理念均低于5%，表明这些要素对消费决策的拉动作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国金水消费者洞察报告》，N=1269
三、推荐意愿呈现两极分化，产品差异与定价策略成核心
调查表明，消费者推荐意愿整体呈积极态势，"非常愿意"和"比较愿意"推荐的比例合计达50%，但持"一般"及以下态度的比例同样占据50%，反映出推荐意愿存在明显分化。在不推荐的原因中，"产品无特别优势"以35%的占比成为主要障碍，揭示出产品同质化问题；"价格偏高"以22%位列第二，显示价格敏感度不容忽视；"品牌知名度低"占15%，提示品牌建设仍需加强。这些发现突显产品竞争力与价格策略对市场推广的关键影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国金水消费者洞察报告》，N=1269
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