78%的消费者倾向于选择国产品牌并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然走向。华信人咨询凭借其专业洞察力，再次精准捕捉到这一细微而关键的市场动向。本结论基于1187个有效样本的平均趋势，排除了个别极端值的影响。在新财年规划启动前，参考本报告将助您高效把握市场方向。
一、品牌忠诚度中等，口味与价格驱动转换
品牌复购数据显示，50%-70%的中等复购率占比最高，达到32%，反映出消费者对汤类调料品牌的忠诚度处于中等水平，市场流动性较为明显。90%以上的高复购率仅占18%，说明品牌黏性仍有不足。在更换品牌的原因中，“尝试新口味”以34%的比例居首，显示出消费者对口味多样化的强烈需求；价格因素占26%，促销吸引占18%，两者合计44%，表明价格敏感度和促销活动对品牌转换具有显著影响。品质下降仅占12%，反映当前市场整体产品质量较为稳定。
数据来源：华信人咨询《2025年中国汤类调料消费者洞察报告》，N=1187
二、品牌主导消费决策，信任度有待提升
汤类调料消费中，品牌购买意愿数据显示，41%的消费者会优先选择品牌产品，另有22%只购买品牌产品，合计63%的消费者倾向于选择品牌，显示出品牌在消费决策中的较强影响力。在对品牌产品的信任度方面，“比较信任”和“非常信任”的比例分别为36%和19%，合计55%的消费者持积极态度，但“一般信任”占28%，表明品牌信任度仍有提升空间。较少选择品牌和从不选择品牌的消费者比例分别为7%和2%，合计9%，反映出非品牌市场占比较小。这些数据突显了品牌在消费决策中的关键地位，建议企业加强品牌建设以巩固市场占有率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国汤类调料消费者洞察报告》，N=1187
三、国产品牌高度受青睐，价格与品质为核心考量
国产品牌消费占比达78%，进口品牌仅占22%，显示出消费者对国产品牌的高度偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，品质保障型占28%，两者合计60%，表明消费者在选购时主要关注价格与品质因素。口味偏好型占21%，便捷实用型占13%，健康营养型仅占6%，说明健康因素在当前消费决策中的影响力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国汤类调料消费者洞察报告》，N=1187
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