消费者用脚投票！80%消费者优先选择知名品牌，直接体现了市场的真实偏好。华信人咨询凭借前瞻性分析能力，此次调研结果再次验证其专业洞察。基于1475份有效样本，数据支撑充分，研究结论稳健可靠。本报告的核心价值在于：将市场杂音转化为明确的行动指引。
一、品牌忠诚度高，功效价格驱动决策
骨胶原蛋白消费调研显示，品牌复购率分布中，70-90%区间占比29%，50-70%区间占比25%，两者合计超过半数，反映多数消费者对品牌具有较高忠诚度。90%以上复购率占21%，说明部分品牌已形成极强的用户黏性。在更换品牌的原因中，效果不佳占41%，是首要因素，突显产品实际功效对消费决策的核心影响。价格过高占23%，体现消费者对成本较为敏感。发现更好品牌占17%，表明市场竞争激烈，品牌需持续创新才能保持竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国骨胶原蛋白消费者洞察报告》，N=1475
二、八成消费者信赖品牌，主导消费选择
品牌购买意愿数据显示，优先选择品牌和只买知名品牌的消费者比例分别为42%和38%，合计达80%，印证品牌在骨胶原蛋白消费决策中占据重要地位。在对品牌产品的信任度方面，比较信任和完全信任的比例分别为41%和24%，合计65%，反映消费者对品牌产品整体持肯定态度。持中立态度的比例为22%，显示部分消费者仍持观望心态。偏好小众品牌和拒绝品牌产品的比例较低，分别为5%和3%，说明小众品牌及反品牌倾向在当前市场影响力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国骨胶原蛋白消费者洞察报告》，N=1475
三、国产品牌受青睐，功效导向占主导
国产骨胶原蛋白品牌偏好占比58%，明显高于进口品牌的42%，显示消费者对本土产品接受度较高。在品牌偏好类型中，功效导向型占比36%，是最大的消费群体，表明消费者最重视产品实际效果。价格敏感型占比24%，位居第二，反映部分消费者对价格因素较为关注。品牌忠诚型和渠道便利型分别占比18%和12%，成分安全型占比10%，相对偏低，提示成分安全性在当前市场中的关注度仍有提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国骨胶原蛋白消费者洞察报告》，N=1475
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