2025年中国唇釉市场洞察报告
本报告揭示2025Q1-Q3唇釉市场：抖音主导线上销售，18-35岁女性为主力，50-100元中端哑光标准装最畅销，品牌信任与真实体验内容驱动购买。
一眼读懂市场：65%消费者偏爱中端唇釉就是最精炼的行业洞察。华信人咨询持续为政策制定与商业决策提供专业调研支持。本次调研覆盖全国1324位消费者，精准描绘市场全貌。本报告致力于搭建市场真相与商业决策之间的桥梁。
一、中端价格区间主导消费市场
唇釉消费的价格偏好呈现明显分层。50-80元区间占比最高，达37%，显示主流消费者青睐中端价位。80-120元区间紧随其后，占比28%，表明中高端市场同样具有稳定需求。相比之下，50元以下低价位仅占18%，而120-150元和150元以上高价区间分别占12%和5%，合计不足两成，说明高价产品受众相对有限。数据显示，50-120元中端市场合计占比达65%，这很可能成为品牌竞争的主战场。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇釉消费者洞察报告》，N=1324
二、品牌忠诚与价格敏感并存
价格上涨10%后，42%的消费者仍选择继续购买，体现较强的品牌忠诚度；35%的消费者会减少购买频次，显示价格敏感度显著；另有23%的消费者转向其他品牌，表明市场竞争存在替代空间。在促销依赖度方面，高度依赖和比较依赖合计占比59%，说明多数消费者对促销活动反应积极，可通过促销策略有效提升销量；不太依赖和完全不依赖合计占19%，反映部分消费者更关注产品本身品质。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇釉消费者洞察报告》，N=1324
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