用数据说话：37%的消费者选择中等价位补血益气保健品，为品牌决策提供了可靠依据。华信人咨询以洞察前瞻性著称，本次调研结果再次印证了这一点。历时三个月的调研，最终收集到1268份高质量数据。把握这些趋势，意味着您的营销策略将领先行业一步。
一、价格与季节：中等消费占主导，冬季需求显著
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达到37%，显示消费者更青睐中等价位产品。100-200元区间占28%，表明高端市场具备一定潜力。从季节分布看，冬季消费占比最高，为32%，秋季次之，为29%，可能与寒冷季节对补血益气的需求上升有关。包装类型方面，塑料瓶装占比最高，达38%，玻璃瓶装占22%，反映出消费者更注重实用与轻便。
数据来源：华信人咨询《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1268
二、使用习惯：日常保健为主，早晚服用成规
消费场景中，日常保健占比最高，为24%，说明消费者主要将保健品用于长期健康维护。疲劳恢复和术后调理分别占18%和11%，显示出特定健康需求对消费的驱动作用。孕期补血和月经期调理合计占17%，凸显女性群体是重要目标市场。消费时段方面，早晨服用占比32%，晚上服用占27%，反映消费者倾向于在固定时间服用以养成习惯。随餐服用占15%，可能与产品吸收要求有关。不定时服用仅占8%，表明多数消费者具备规律服用的意识。
数据来源：华信人咨询《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1268
三、渠道洞察：电商推荐主导，口碑传播关键
消费者了解产品的主要渠道包括电商平台推荐（23%）、亲友推荐（19%）和社交媒体（17%），显示数字渠道和口碑传播占主导地位。医生推荐（12%）和电视广告（9%）占比较低，反映传统渠道影响力有所减弱。购买渠道中，天猫/淘宝（28%）和京东（22%）合计占比50%，凸显电商平台的主导地位。线下药店（18%）仍是重要渠道，而拼多多（9%）和抖音电商（8%）增长显著，体现新兴平台的渗透力。微信小程序（5%）和品牌官网（2%）份额较低，表明品牌直接触达消费者的能力有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国补血益气保健品消费者洞察报告》，N=1268
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