2025年已过半，35%的消费者对中端护膝的青睐，为市场交出了一份真实答卷。华信人咨询凭借专业洞察力，再次精准捕捉到这一细微而关键的市场变化。为提升研究普适性，本次调研将样本量扩大至1242份。这些发现有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、中端消费主导，冬季需求突出
护膝消费中，单次支出100-200元占比最高，达35%，显示出消费者对中端产品的明显偏好；200元以上消费占比25%，反映高端市场同样存在稳定需求。从季节分布看，冬季消费占比达35%，显著高于其他季节，可能与寒冷天气下护膝使用频率上升有关。包装类型方面，纸盒包装占比41%，塑料袋简易包装占32%，两者合计超过七成，体现出消费者对实用性和环保属性的重视；礼品盒包装仅占8%，说明护膝作为礼赠品的市场需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护膝消费者洞察报告》，N=1242
二、运动防护与疼痛缓解为主场景
护膝消费场景中，运动防护需求占比最高，为28%；膝关节疼痛缓解紧随其后，占比24%，两者合计超过半数，表明护膝主要用于健康防护与运动支持。术后康复和冬季保暖分别占13%和11%，构成重要的补充场景。消费时段方面，工作日晚上占比最高，为31%；周末白天和工作日白天分别占29%和23%，反映消费者更倾向于在非工作时间完成购买，可能与运动安排或线上购物习惯相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护膝消费者洞察报告》，N=1242
三、电商渠道成信息与购买核心
消费者了解护膝产品的主要渠道为电商平台搜索（34%）和亲友推荐（21%），社交媒体推荐（15%）也占据重要位置，显示出线上信息获取与口碑传播的关键作用。医生或康复师建议（11%）与运动教练推荐（8%）则体现了专业指导的辅助价值。购买渠道方面，淘宝/天猫（38%）和京东（27%）占据主导地位，拼多多（11%）与抖音电商（8%）显示出新兴平台的增长势头，而线下实体店（6%）与药店（4%）占比较低，突显电商渠道的绝对优势。品牌官方商城（2%）与小红书电商（1%）份额较小，可能反映品牌直营与社交电商的潜力尚未充分释放。
数据来源：华信人咨询《2025年中国护膝消费者洞察报告》，N=1242
本文为基于报告核心内容撰写的解读，并非报告本身。报告完整版共计67页，其中蕴含更深层的洞察与数据价值。华信人咨询的研究成果已为上千家企业提供有效支持。我们期待在下一步合作中，为您创造实际价值。
