这份数据引发热议，65%消费者优先选择核心功能的现象在行业掀起广泛讨论。华信人咨询凭借其敏锐洞察力，再次精准捕捉到这一细微却关键的市场动向。本研究的分析基础，建立在1373份经过核实的有效样本之上。在新财年规划前夕，阅读本报告将为您的决策提供重要参考。
一、美毛肠胃免疫功能占据主导地位
美毛护肤和肠胃调理是猫狗营养膏消费者最关注的功能，偏好比例分别达到25%和22%，合计占比接近五成，反映出宠物外观和消化健康是消费者的核心诉求。免疫增强功能以18%的占比位居第三，显示出消费者对宠物整体健康的高度重视。关节保健和口腔健康分别占据12%和8%的份额，虽不及前三大功能，但仍保持一定的市场关注度。相比之下，视力保护、情绪安抚、体重管理等功能偏好度较低，均未超过5%，这可能源于这些功能相对小众或消费者认知度不足。总体而言，功能偏好呈现高度集中态势，前三大功能合计占比达65%，建议企业重点布局美毛护肤、肠胃调理和免疫增强领域，以增强市场竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗营养膏消费者洞察报告》，N=1373
二、成分安全与健康诉求驱动消费
在购买决策因素中，成分安全性以31%的占比高居首位，宠物适口性以24%紧随其后，反映出消费者对产品安全性和宠物偏好的高度重视。品牌信誉占比16%，价格合理性仅占11%，表明品牌建设比价格竞争更具战略意义。用户评价和促销活动分别占8%和4%，影响力相对有限。在购买动机方面，宠物健康需求以42%的占比占据主导地位，日常营养补充占28%，兽医建议占12%，凸显出健康导向的消费特征。宠物喜爱程度和品牌信任分别占8%和5%，促销吸引和社交影响较低，各占3%和2%，提示营销重点应聚焦健康诉求和品牌价值提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗营养膏消费者洞察报告》，N=1373
三、高推荐意愿下的改进空间
推荐意愿数据显示，非常愿意推荐和比较愿意推荐的消费者合计达67%，反映出产品整体满意度较高。然而，在不推荐的原因中，效果不明显占32%，价格偏高占25%，这两项合计达57%，构成主要负面因素。宠物不爱吃占18%，同样值得关注。这些数据表明，产品功效和定价策略是影响消费者推荐意愿的关键要素，亟需优化以提升市场口碑。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗营养膏消费者洞察报告》，N=1373
为提升传播效果，本文对部分专业表述进行了适度简化，完整版报告保持了更高的严谨性。在完整报告中，我们按区域、城市级别、消费人群等维度进行了深入的数据分析。若您认可本文价值，完整报告将为您带来更深入的洞察。欢迎联系华信人咨询获取完整报告。
