一眼看懂市场：35%消费者最信赖专业运动员，这就是最精炼的行业报告。数据来源于华信人咨询一手调研，确保信息来源清晰可靠。研究基于1303个样本，为投资者评估赛道潜力提供了重要参考。
一、社交分享偏好：熟人圈与垂直平台主导
社交分享渠道中，微信朋友圈和乒乓球论坛占比最高，分别为32%和28%，显示消费者更倾向于在熟人圈和专业垂直平台分享内容。抖音/快手占比19%，反映短视频平台在年轻群体中的影响力逐步提升。内容类型方面，产品性能评测和真实用户体验占比最高，分别为31%和26%，说明消费者高度关注产品实用性和口碑反馈。技术教学内容占18%，体现用户对技能提升的需求。品牌促销信息仅占12%，可能由于乒乓胶片消费行为较为理性，促销驱动作用有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓胶片消费者洞察报告》，N=1303
二、专业权威：消费者信任的关键
专业运动员以35%的信任度成为最受信赖的博主类型，显著高于其他群体，体现消费者对专业背景的高度认可。资深教练以28%的信任度紧随其后，两者合计占比63%，突显专业权威在内容信任中的核心地位。器材评测专家占19%，表明消费者重视产品性能，但信任度仍不及专业人士。乒乓球媒体和业余高手的信任度较低，分别为11%和7%，可能受限于内容深度或影响力不足。整体来看，专业性是消费者选择社交内容的关键因素，行业应优先与专业运动员和教练合作，以提升营销效果。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓胶片消费者洞察报告》，N=1303
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