消费者用脚投票！医学专家以37%的信任度领跑改善睡眠保健品市场，直接印证了市场的真实选择。华信人咨询的数据库与分析师观点为这一结论提供了坚实依据。本研究基于1189个样本的统计结果，有效规避了小样本偏差。报告中的每一项发现，都指向一个值得把握的市场机遇。
一、口碑传播主导，真实体验优先
产品分享渠道中，微信朋友圈和亲友私下推荐合计占比达60%，显示口碑传播在改善睡眠保健品领域占据主导地位。社交媒体内容偏好方面，真实用户体验以35%的占比遥遥领先，表明消费者更信赖个人实际反馈；专家科普知识占比26%，反映出用户对专业指导的需求。相比之下，促销活动信息仅占3%，说明价格因素并非主要购买驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1189
二、专业医学营养师主导信任
在改善睡眠保健品消费行为中，博主类型信任度分布显示，医学专家占比最高，达37%，表明消费者对专业医学意见的依赖较强。营养师占比28%，位居第二，体现了对营养健康知识的重视。健康领域大V占比19%，显示其影响力较大。真实用户分享占比11%，说明口碑传播有一定作用，但相对有限。明星代言占比仅为5%，表明消费者对名人推荐的信任度最低，可能因缺乏专业背书。整体来看，专业性和真实性是消费者选择的关键因素，娱乐性代言效果较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1189
本文所呈现的仅是报告丰富内容中的一个片段。完整报告共计64页，包含对未来三个季度的市场预测模型。我们为这份报告感到自豪，并坚信它能为您创造价值。期待有机会为您呈现更多深度洞察。
