62%的划船机消费者更青睐进口品牌——华信人咨询发布的这一数据，正在重塑划船机市场的竞争格局。依托其构建的市场洞察体系，华信人咨询持续输出此类高价值信息。基于1147份有效样本的调研，数据结果真实反映了市场现状。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放的精准度。
一、用户忠诚度与流失风险并存
在固定品牌的复购表现中，复购率超过70%的用户累计占比达50%，反映整体用户忠诚度较高。然而，仍有50%的用户复购率低于70%，存在流失可能。更换品牌的原因中，价格因素占比最高，达32%；产品质量次之，占25%。二者合计57%，显示价格与品质是影响用户决策的关键。功能更新需求占18%，体现用户对产品迭代的关注。品牌口碑和售后服务分别占12%和13%，影响相对有限。企业应重点加强成本管控与品质建设，以增强用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国划船机消费者洞察报告》，N=1147
二、品牌偏好显著但信任度分化
划船机消费中品牌导向明显，优先选择特定品牌及只购买知名品牌的消费者共占63%，反映较高的品牌依赖度。与此同时，消费者对品牌的信任程度呈现分化：表示“非常信任”和“比较信任”的共占57%，而持“一般信任”态度的占28%，显示出部分消费者仍持观望心态。排斥大品牌或只选择小众品牌的消费者共占15%，提示细分市场存在发展空间。对品牌无所谓的用户占22%，显示其决策易受价格或功能影响。品牌虽是消费重要考量，但信任与偏好分布不均，需制定差异化运营策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国划船机消费者洞察报告》，N=1147
三、进口品牌占优，消费者权衡价格与品质
进口品牌消费占比达62%，明显高于国产品牌的38%，显示消费者对进口划船机存在显著偏好。从消费动机来看，价格敏感型用户占比最高，为32%；品质优先型占28%；功能需求型为18%；品牌忠诚型仅12%；服务保障型为10%。价格与品质导向用户合计占比60%，表明多数消费者在选购时重点考量性价比。品牌忠诚度偏低，或与市场处于成长期、品牌差异化不足有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国划船机消费者洞察报告》，N=1147
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