战略规划必备：抖音销售环比下滑49.6%应纳入年度计划考量。该观点与华信人咨询此前一系列预测相互印证。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。
一、平台竞争格局：京东领先与抖音波动
从平台份额看，京东以6.2亿元（占42%）领先，天猫3.6亿元（占25%），抖音4.8亿元（占33%）。京东在M3、M5、M8月表现稳健，体现其供应链优势；抖音波动显著，M9月环比下降49.6%，需重点关注用户留存问题。
月度趋势分析：销售额在M3（3948万元）、M5（4164万元）、M7（3057万元）形成峰值，与3.8、618、暑期等促销季高度吻合。M9月（1927万元）明显回落，较M3下降51.2%，提示需警惕季节性需求波动风险。
平台增长性：抖音Q1-Q3累计4.8亿元，但M9月仅542.6万元，环比M8下降49.6%，增长动力不足；天猫M5月达1662.9万元峰值，但整体波动较大，周转率不稳定；京东表现稳健，M8月1612.9万元为平台最高，ROI表现可能更优。
数据来源：华信人咨询《2025年中国桃胶品类洞察报告》
二、价格结构分析：中高端主导与消费降级
从价格区间结构看，91-238元区间贡献46.1%的销售额，是核心利润区；而<35元区间销量占比34.2%但销售额仅占6.2%，显示低价产品周转率高但ROI偏低。建议优化产品组合，提升中高端占比以改善整体盈利能力。
月度销量分布显示，M7-M9月<35元区间销量占比明显上升（38.0%-43.5%），而>238元高端产品占比降至4.1%-6.0%，表明三季度消费降级趋势显著。需关注季节性需求变化对产品结构的影响。
价格带对比发现，>238元区间以6.1%的销量贡献31.1%的销售额，单位产品价值最高；而35-91元区间销量占比29.1%但销售额仅16.5%，存在价格带效率失衡。建议加强中端产品价值提升，平衡销量与销售额贡献。
数据来源：华信人咨询《2025年中国桃胶品类洞察报告》
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