2025年中国户外休闲鞋市场洞察报告
本报告揭示2025Q1-Q3户外休闲鞋市场：男性26-35岁主导，200-400元中价夏季热销，舒适度与耐用性成核心决策，京东领跑但抖音旺季爆发，91-238元价格带占近半份额。
在激烈的市场竞争中，国产品牌占据67%的户外休闲鞋消费份额，为行业发展指明了方向。华信人咨询凭借其行业权威地位，确保了所发布数据的公信力与影响力。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1127。该报告为您快速把握户外休闲鞋市场动态提供了有效路径。
一、品牌忠诚度处于中等水平，性能与价格是驱动更换的主要因素
在固定品牌复购率分布中，50-70%的复购率占比最高，达到35%，表明多数消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大更换空间。90%以上的高复购率仅占13%，反映核心忠实用户群体规模较小。在更换品牌的原因中，追求更好性能占比31%，是首要驱动因素，体现出消费者对功能性的重视；价格因素占比26%，显示价格敏感度较高。款式更新占18%，朋友推荐占14%，品牌口碑下降占11%，说明外观设计与社交影响同样推动品牌更换。总体来看，性能优化与价格策略是提升复购率的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
二、消费者对品牌信任度较高，更青睐知名品牌
调查数据显示，消费者对品牌产品的态度较为积极，“比较信任”和“非常信任”的比例合计达54%，“完全不信任”和“不太信任”的比例合计仅为15%。在消费品牌产品的意愿方面，“偏好知名品牌”和“只买知名品牌”的比例合计为55%，显著高于“偏好性价比品牌”和“只买性价比品牌”的16%。这表明在户外休闲鞋领域，消费者更倾向于选择知名品牌，品牌信任度成为影响购买决策的重要因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
三、国产品牌主导市场，性价比与实用性突出
国产品牌在户外休闲鞋市场中占据主导地位，消费占比高达67%，远高于进口品牌的33%。在消费者偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%；功能性能型次之，占28%，显示出性价比和实用性是主要购买驱动力。品牌价值型和舒适体验型分别占19%和14%，而时尚潮流型仅占7%，表明外观因素对消费决策的影响相对有限。整体而言，市场更关注产品的实际功能与价格，而非品牌溢价或潮流元素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
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