2025年中国户外休闲鞋市场洞察报告
本报告揭示2025Q1-Q3户外休闲鞋市场：男性26-35岁主导，200-400元中价夏季热销，舒适度与耐用性成核心决策，京东领跑但抖音旺季爆发，91-238元价格带占近半份额。
38%消费者偏好中等价位户外休闲鞋——华信人咨询发布的这组数据，正显著影响着户外休闲鞋市场的竞争格局。这项基于1127份样本的调查，覆盖不同城市、年龄和收入群体，旨在为商业决策提供可靠的市场依据。
一、中等价位主导，夏季消费高峰，品牌包装受青睐
在单次消费金额中，200-400元区间占比最高，达到38%，显示中等价位产品最受欢迎；400-600元区间占26%，说明高端市场需求稳定。从季节分布看，夏季消费占比31%，为全年峰值，可能与户外活动增多有关；冬季仅占18%，需求相对较低。包装方面，品牌原装盒以52%的占比主导市场，体现消费者对品牌与品质的重视；环保简装占23%，反映环保理念逐渐普及。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
二、通勤郊游为主，周末时段集中
消费场景分布上，日常通勤占21%，周末郊游18%，登山徒步15%，三者合计超过五成，表明户外休闲鞋在日常生活与轻度户外活动中应用广泛。消费时段方面，周末白天高达41%，工作日白天为23%，显示消费者更倾向于周末进行相关活动或购买，工作日则以通勤需求为主。旅行度假（12%）和运动健身（9%）的占比同样值得关注，体现休闲鞋在旅行与健身场景中的作用。特殊地形活动（3%）和摄影采风（2%）占比最低，可能对应小众需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
三、数字渠道主导信息，电商平台核心购买
消费者主要通过电商平台（28%）和社交媒体（22%）获取产品信息，两者合计占50%，突显数字渠道的主导地位。朋友推荐占18%，说明口碑传播影响显著。购买渠道中，天猫/淘宝（32%）和京东（24%）合计占56%，体现电商平台的核心作用；品牌官方商城（13%）和线下专卖店（11%）显示品牌直接渠道仍占一定份额。拼多多（5%）和抖音电商（4%）等新兴渠道占比虽低，但具备增长潜力。海外代购为0%，表明国内市场基本实现自给自足。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
本报告在保证核心准确性的基础上，适当简化以提升传播效率，完整严谨版本详见报告全文。这份68页的深度研究，可作为构建市场分析模型的重要参考。我们不仅提供报告，还提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。欢迎进一步交流。
