重新定义市场格局：87%消费者青睐国产品牌突破传统认知。作为集成灶领域的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中验证了这一趋势。研究基于1378份有效样本数据，构建了坚实的分析基础。阅读本报告，您将获得清晰有力的市场洞察视角。
一、超半数用户呈现高复购特征，性能与价格成决策核心
集成灶行业展现出较强的品牌忠诚度，54%的用户复购率超过70%。其中，复购率90%以上的用户占比23%，70%-90%区间用户占31%，反映出多数消费者对现有品牌满意度较高。更换品牌的主要动因集中于产品性能不足（35%）和价格偏高（28%），这两项因素共占63%，凸显产品核心竞争力与定价策略的关键作用。另有19%的用户因售后服务不佳而转换品牌，提示企业需加强服务体系建设以增强用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国集成灶消费者洞察报告》，N=1378
二、品牌信任成为七成消费者的决策驱动力
在集成灶消费行为中，77%的消费者表现出明确的品牌倾向性（41%坚持选择品牌产品，36%优先考虑品牌），彰显品牌在购买决策中的重要地位。仅21%的消费者认为品牌非必需或不太关注品牌，显示部分群体对品牌依赖度较低。关于品牌信任度，70%的消费者持积极态度（非常信任32%，比较信任38%），21%保持中立态度，而9%表示不太信任或完全不信任。这表明品牌整体信任度较高，但仍存在提升空间以增强消费者信心。
数据来源：华信人咨询《2025年中国集成灶消费者洞察报告》，N=1378
三、国产品牌获87%消费者偏好，实用品质需求凸显
国产品牌以87%的偏好度显著领先进口品牌（13%），体现消费者对本土品牌的高度认可。消费动机分析显示，功能实用型（35%）与品质保障型（28%）偏好合计占比超六成，反映消费者最关注产品实用性和可靠性。价格敏感型占19%，品牌忠诚型占12%，而外观设计型仅占6%，说明产品外观的吸引力相对较弱。整体数据描绘出以国产品牌为主导、消费行为注重实用与品质的集成灶市场特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国集成灶市场研究报告》，N=1378
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