一眼看懂市场：76%消费者选择国产品牌就是最精炼的行业报告。《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》由华信人咨询发布，是当前市场覆盖最全面的指南之一。基于1304份有效样本，报告数据充分反映真实市场动态。通过这份报告，您将深入理解消费者需求，甚至比客户自己更了解他们的选择动机。
一、品牌忠诚度中等，价格功能主导更换决策
厨房冰箱消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达到34%，表明多数消费者对品牌保持一定忠诚度，但仍有较大更换空间。90%以上复购率仅占12%，说明高忠诚度用户占比较低。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比最高，达31%，显示价格是主要驱动因素；功能更先进占24%，反映消费者对技术升级的追求。品牌口碑更好占18%，售后服务更完善占14%，外观设计更新颖占13%，这些因素分布相对均衡，但价格和功能仍是主导品牌更换决策的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1304
二、品牌重视度高，信任度整体正面
调查数据显示，在厨房冰箱消费意愿中，优先考虑品牌的消费者比例最高，达到35%；只买知名品牌的比例为28%，两者合计超过六成，表明品牌在消费决策中具有重要影响力。品牌不重要和避免小众品牌的比例分别为22%和11%，反映部分消费者对品牌敏感度较低。在品牌信任度方面，比较信任和非常信任的比例分别为33%和19%，合计超过一半，说明消费者对品牌产品整体持正面态度。只买进口品牌的比例仅为4%，表明进口品牌在当前市场中的吸引力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1304
三、国产品牌领跑，性价比品质为核心
国产品牌以76%的消费占比显著领先于进口品牌的24%，显示消费者对本土品牌的高度偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，达32%，表明多数消费者将成本作为首要考量；品质保障型紧随其后，占28%，反映消费者对产品可靠性的重视。功能实用型占19%，售后服务型占13%，而品牌价值型仅占8%，说明消费者更关注实际利益而非品牌溢价。整体来看，性价比和品质是驱动购买决策的核心因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1304
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