抓住增长关键？答案或许就藏在67%消费者偏好国产品牌厨房冰箱这组数据中。该结论来自华信人咨询一项为期数月的深度专题研究。数据背后，是1208次真实消费决策与品牌评价。报告中的每个结论，都指向一个可把握的市场机遇。
一、性能不满意是主要流失原因，占比31%
厨房冰箱市场品牌忠诚度呈现两极分化，90%以上复购率品牌占21%，而30%以下复购率仅8%，显示多数消费者对现有品牌较为满意。更换品牌原因中，性能不满意占比最高达31%，是主要流失因素；价格因素次之占24%，售后服务差占18%，表明产品核心性能与性价比是关键决策点。品牌形象影响相对较小，仅占14%，其他原因占13%。数据反映企业需优先提升产品性能和优化价格策略以增强用户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1208
二、61%消费者有高购买意愿，但信任度需提升
品牌产品购买意愿中，非常愿意和比较愿意的比例合计达到61%，显示消费者对厨房冰箱品牌有较高购买倾向。对品牌态度分布中，比较信任和非常信任的比例合计为53%，略低于购买意愿的积极比例，表明消费者在购买决策中可能受到其他因素驱动。不太愿意和很不愿意的购买意愿合计为15%，而不太信任和很不信任的态度合计为18%，两者接近，提示负面态度可能直接转化为购买阻力。一般信任和一般购买意愿分别占29%和24%，这部分消费者可能对品牌持中立态度，是潜在的市场拓展对象。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1208
三、67%消费者偏好国产品牌，性价比品质优先
国产品牌偏好占比67%，显著高于进口品牌的33%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，性价比导向型占比32%最高，品质保障型26%次之，两者合计接近60%，表明消费者在厨房冰箱选购时更注重实用性和可靠性。售后服务型占比18%也较为突出，可能反映消费者对产品长期使用的顾虑。技术创新型和品牌价值型占比相对较低，分别为14%和10%，说明消费者对高端功能和品牌形象的追求不是主流。整体来看，性价比和品质是驱动消费决策的核心因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1208
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