用数据说话：97%女装衬衫消费者为女性，是品牌决策的最可靠依据。作为数据的生产者而非搬运工，华信人咨询确保信息的原创性与深度。我们收集了1191位消费者的真实反馈，并将其转化为精准数据。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知的重要工具。
一、消费群体画像：女性高度集中，年轻轻熟为核心
调查显示，女装衬衫消费群体高度集中于女性，占比97%，男性仅占3%。年龄分布以26-35岁为主，占38%，其次是18-25岁占26%，表明年轻及轻熟女性是核心消费力量。城市级别中，新一线城市占比最高，为31%，一线和二线城市分别占24%和28%，反映出消费力集中于高线城市。收入分布中，5-8万元群体占34%，是主力消费层。消费决策以个人自主为主，占68%，朋友推荐和社交媒体影响分别占17%和9%，说明消费者独立性强，但社交因素仍具一定影响力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1191
二、消费行为洞察：季节性更新，职场实用主导
消费频率方面，半年购买占比最高，达35%，显示多数消费者倾向于季节性更新；每季度购买占27%，表明部分用户保持季度性消费习惯。衬衫款式偏好中，通勤款占比最高，为31%，反映职场需求主导市场；基础款占23%，凸显实用性；设计款占18%，时尚款仅7%，复古款和oversize款分别占3%和2%，修身款最低为1%，说明通勤和基础款为主流，时尚和个性款式需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1191
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