2025年中国女装马甲市场洞察报告
本报告揭示2025年1-8月女装马甲抖音主导、高端升级，18-35岁女性低频购修身短款，秋季200-500元峰值，社交种草驱动。
风向明确：78%的女装马甲消费者选择国产品牌，这一现象已成为女装马甲市场不可忽视的关键趋势。华信人咨询通过覆盖全国的多维度调研，进一步验证了该趋势。调研过程中投入大量资源，确保样本数量与质量，最终样本量为1233。这些发现已助力多家合作伙伴重新定位品牌发展方向。
一、中等复购率主导，新款与价格是主要更换驱动
女装马甲行业复购率数据显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到35%，表明多数消费者具有中等忠诚度；90%以上的高复购率仅占12%，说明品牌粘性不强。更换品牌的主要原因中，追求新款占比32%，成为主要驱动因素，反映出消费者对时尚更新较为敏感；价格因素占比25%，显示价格敏感度较高；质量不满意占比18%，提示品牌需关注产品品质以降低客户流失。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1233
二、品牌偏好分化明显，信任度普遍谨慎
在女装马甲消费行为中，品牌偏好呈现显著分化：偏好品牌和无所谓品牌的占比最高，分别为32%和38%，表明消费者对品牌的敏感度不高，多数持中立或轻度偏好态度。只买品牌和从不买品牌的比例较低，分别为15%和5%，显示极端品牌忠诚和排斥者较少。对品牌产品的信任度方面，比较信任和一般信任合计达63%，反映消费者普遍持谨慎信任态度；非常信任和非常不信任的比例分别为18%和7%，凸显信任两极分化不严重。整体来看，品牌策略应聚焦提升偏好品牌群体的转化，并加强信任建设以吸引中立消费者。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1233
三、国产品牌主导，性价比和品质是关键驱动
调查数据显示，女装马甲消费中，国产品牌占比高达78%，进口品牌仅占22%，表明消费者对本土品牌接受度极高。品牌偏好方面，价格敏感型消费者占32%，品质追求型占28%，两者合计60%，显示性价比和品质是主要购买驱动因素。设计时尚型占22%，反映时尚元素对部分消费者有吸引力。品牌忠诚型和服务体验型分别占12%和6%，比例较低，说明品牌粘性和服务在决策中作用有限。整体来看，市场以国产和性价比为导向，时尚需求次之。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1233
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