2025年中国女装马甲市场洞察报告
本报告揭示2025年1-8月女装马甲抖音主导、高端升级，18-35岁女性低频购修身短款，秋季200-500元峰值，社交种草驱动。
秋季女装马甲消费占比达35%，领跑全年——来自华信人咨询的这组数据，正深刻重塑女装马甲市场的竞争格局。依托华信人咨询搭建的市场洞察体系，此类高价值信息得以持续输出。为确保研究结论的普适性，本次调研将样本量扩大至1233份。这是一份为行动者打造的报告，而非旁观者的谈资。
一、中高端消费与秋季需求凸显马甲市场特点
在女装马甲消费中，单次支出200-500元区间占比最高，达到38%，显示出消费者对中高端价位的偏好。从季节分布来看，秋季消费占比为35%，达到全年峰值，可能与换季穿搭需求密切相关。包装类型方面，品牌纸袋使用率为42%，显著高于其他包装形式，体现出品牌形象在消费体验中的关键地位。环保布袋占比仅为5%，反映出可持续包装的普及仍有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1233
二、多功能马甲覆盖多元消费场景与时段
女装马甲的消费场景中，日常通勤占比最高，为21%，休闲聚会（18%）和商务场合（15%）紧随其后，展现出其在正式与休闲场景中的多功能属性。约会社交（12%）和旅行出游（9%）也较为突出，体现了时尚搭配的实际需求。消费时段分布显示，周末白天占比最高，为35%，工作日白天（28%）次之，工作日晚上（22%）与周末晚上（12%）相对均衡，节假日仅占3%，表明消费行为主要集中在常规休息时段，可能与购物便利性及社交活动安排有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1233
三、线上渠道主导女装马甲信息与购买流程
消费者了解女装马甲信息的主要渠道为电商平台推荐（25%）和社交媒体种草（23%），显示出线上渠道在信息获取中的主导地位。朋友推荐（18%）和线下门店体验（12%）也具有一定影响力，而传统渠道如时尚杂志（8%）和明星同款（7%）影响相对有限。购买渠道方面，淘宝/天猫（32%）和京东（18%）占据主导地位，拼多多（12%）与唯品会（10%）紧随其后，表明主流电商平台是消费者购买的主要选择。抖音电商（8%）和小红书（7%）的购买占比较低，可能与其内容种草功能强于直接交易有关。线下渠道如专卖店（6%）和百货商场（4%）占比不高，进一步凸显了线上消费的主流趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1233
这只是深度数据洞察的序章。如需全面把握市场脉络，63页完整报告提供了从宏观趋势到微观行为的全景解析。选择华信人咨询，即是选择了一位值得信赖的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
