我们通过分析38%的消费者在购买沙发凳时不看重品牌这一现象，发现了三个值得关注的结论。华信人咨询团队依托深度数据挖掘，完成了本次核心洞察。项目打通了多源数据壁垒，整合分析了1439份有效样本。投入一份报告的时间，您或许能获得影响全年战略的关键参考。
一、品质驱动品牌转换，复购率以中等为主
品牌复购数据显示，50%-70%的中等复购率占比最高，达到31%，反映多数消费者对当前品牌保持中等忠诚；复购率超过90%的仅占12%，高忠诚用户比例有限。在更换品牌的原因中，追求更好品质占比35%，成为首要驱动力；价格因素占28%，位列第二，显示消费者更看重产品质量而非低价。款式更新占18%，反映设计创新对品牌转换存在一定影响。售后服务与品牌口碑分别占比11%和8%，比重相对较低，表明品牌在口碑建设和售后服务方面仍有提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1439
二、品牌偏好较弱，消费者更关注产品本身
沙发凳消费行为数据显示，38%的消费者对品牌持无所谓态度，占比最高，说明多数人在选购时更看重产品本身特性。同时，32%的消费者会优先考虑品牌，15%只购买知名品牌，合计47%具有品牌偏好，但仍低于无品牌偏好群体（49%）。在品牌态度上，35%的消费者表示对品牌无感，与购买意愿中“无所谓”的比例基本一致，反映整体品牌认知度不高。高度信任品牌的消费者仅占18%，比较信任的占29%，合计47%对品牌持正面态度，但仍有18%的消费者对品牌表示怀疑或反感，提示品牌在营销中需注意方式，避免引发负面反馈。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1439
三、国产品牌接受度高，性价比成为关键
在产地偏好方面，国产品牌占比达67%，进口品牌仅为33%，显示消费者对本土产品接受度较高。品牌选择类型中，性价比导向型占比最高，为38%；品质保障型次之，占27%；而品牌价值型仅占6%，表明消费者更关注实际使用价值，而非品牌溢价。设计风格型和服务体验型分别占比18%和11%，反映外观与售后服务在当前阶段并非主要决策因素。总体来看，性价比与产品品质是消费者选购沙发凳的核心驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1439
以上仅为本次深度研究的部分核心发现。这份64页的报告，堪称沙发凳消费领域的“数据百科全书”与“决策指南”。我们诚邀注重数据、讲求精准的企业管理者进一步交流。
