消费者用脚投票！女性消费者占比高达82%，主导羽绒服市场的格局，直接体现了市场的真实选择。这一结论来自华信人咨询的长期追踪研究。调研覆盖全国1138个样本，描绘出清晰的市场画像。相关发现已助力多家合作伙伴重新调整品牌发展方向。
一、核心消费群体：年轻女性主导市场
调查数据显示，女装羽绒服消费群体中女性占比达82%，男性仅占18%，表明该品类具有明显的性别针对性。年龄分布上，26-35岁人群占比最高，为31%；其次是18-25岁占23%，36-45岁占22%，说明年轻及中年女性是核心消费力量。城市分布相对均衡，二线城市占28%，三线及以下城市占29%，新一线城市占24%，一线城市占19%，反映出市场覆盖广泛。收入方面，年收入5-8万元的群体占比31%，构成最大消费来源。消费决策高度自主，个人自主决策占67%，伴侣共同决策占18%，外部影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羽绒服消费者洞察报告》，N=1138
二、购买行为：低频次与实用款式偏好
购买频率数据显示，每年购买1件羽绒服的消费者占比最高，为41%；每2-3年购买1件的占28%，表明多数消费者购买频率不高，可能与季节性需求或注重产品耐用性有关。款式偏好方面，中长款羽绒服最受欢迎，占比31%；短款和长款分别占23%和19%，显示消费者更青睐实用保暖的款式。轻薄款羽绒服占比12%，可能反映部分人群对轻便性的需求。羽绒马甲、设计师联名款、运动休闲款及商务通勤款占比均低于10%，合计仅15%，说明这些细分款式市场接受度有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羽绒服消费者洞察报告》，N=1138
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