您是否注意到这一新趋势？周末白天时段，38%的消费者选择购买厨房冰箱，这一现象正在重塑市场格局。作为厨房冰箱领域的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中确认了该趋势。研究结论基于1208个有效样本的平均趋势，不受个别极端值影响。对于寻求增长的品牌而言，这份报告提供了宝贵的战略参考。
一、中高端预算与多功能设计主导消费者选择
在购买预算方面，4000-6000元区间占比最高，达到31%，6000元以上占比29%，显示出消费者对中高端产品的偏好。从购买季节来看，夏季占比最高，为29%，可能与高温天气增加制冷需求有关。冰箱门体类型偏好显示，三门冰箱最受欢迎，占比28%，双门和多门冰箱各占23%，单门冰箱仅占7%，反映出消费者更青睐多功能和大容量设计。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1208
二、住房事件驱动消费，休息时段决策优先
购买场景分析显示，新房装修占比最高，为32%，旧房改造和冰箱损坏更换分别占18%和24%，三者合计达74%，表明厨房冰箱消费主要受住房相关事件驱动。功能升级需求占11%，容量不足更换占8%，而节能换代仅占3%，显示消费者对节能特性关注度相对较低。购买时段分布中，周末白天占比最高，达38%，工作日晚间占27%，工作日白天占18%，周末晚间占12%，节假日仅占5%，反映出消费者更倾向于在休息时段做出购买决策，可能与购物便利性和家庭共同决策时间有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1208
三、线上平台成主要信息来源与购买渠道
信息获取渠道方面，电商平台占比31%，亲友推荐19%，品牌官网13%，社交媒体11%，线下门店10%，装修公司8%，专业评测6%，广告宣传2%。电商平台是最主要的信息来源，亲友推荐次之，广告宣传占比最低。购买渠道分布显示，京东占比35%，天猫23%，苏宁易购12%，国美8%，品牌专卖店7%，大型家电卖场6%，拼多多3%，抖音电商2%，线下家电城2%，其他渠道2%。京东和天猫合计占比58%，占据绝对主导地位，而线下渠道如品牌专卖店和大型家电卖场合计仅占13%，显示出明显的线上购买偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国厨房冰箱消费者洞察报告》，N=1208
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