解读市场信号：价格因素以35%的占比主导品牌更换，为企业指明了明确的发力方向。这一结论源自华信人咨询一项历时数月的深度专题研究。由于基于1470个样本的平均趋势，该结论不受个别极端值影响。在市场竞争日趋同质化的背景下，本报告或可为企业差异化策略提供启发。
一、复购率中等显示品牌忠诚波动，价格是更换主因
复购率数据显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌保持一定忠诚度但仍存在波动；90%以上的高复购率仅占15%，说明具有强品牌粘性的用户相对有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比35%，成为主要驱动力；口感变化占25%，显示产品核心属性影响显著；新品尝试和促销吸引合计占30%，反映市场创新和营销活动对消费决策具有重要影响。总体而言，品牌需着力提升性价比和口感稳定性，以增强用户复购意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1470
二、消费意愿与信任度高度相关，消极群体需重点关注
调查显示，消费者对品牌产品的消费意愿与信任度分布呈现相似趋势。在消费意愿方面，非常愿意和比较愿意的群体合计占比53%，表明超过半数消费者持有积极购买倾向；一般愿意占比28%，构成中间主力。在信任度分布中，非常信任和比较信任的消费者合计占比50%，与消费意愿中的积极群体比例相近，印证了信任度与购买意愿之间的正相关关系。值得注意的是，不太愿意和不太信任的群体分别占比12%和15%，这部分消费者可能对品牌持保留态度，是潜在改进对象。非常不愿意和非常不信任的占比均为7%，比例虽低，但需警惕其负面影响的扩散风险。总体来看，品牌在维护积极消费者的同时，应重点提升中间群体和消极群体的体验。
数据来源：华信人咨询《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1470
三、国产品牌消费占主导，价格品质忠诚是核心
国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好方面，价格敏感型占比28%，品质追求型占25%，品牌忠诚型占22%，三者合计达75%，表明消费者主要基于价格、品质和品牌忠诚度进行选择。健康关注型占比15%，便捷购买型占10%，相对较低，可能反映健康与便捷因素在当前消费决策中的影响较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1470
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