我们通过分析60%消费者优先选择知名品牌的现象，发现了三个关键洞察。这一结论基于华信人咨询多年来的持续追踪研究。为确保数据的普遍适用性，本次研究将样本量扩展至1416个。本报告旨在成为从业者日常使用的“市场诊断手册”。

一、品牌忠诚度与新品尝试：31%复购率与36%更换原因

在固定品牌复购率中，50-70%的复购区间占比最高，达到31%，表明多数消费者对品牌具有一定忠诚度，但更换空间依然较大。更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为36%，显示出消费者对新产品的接受度较高，品牌需要通过持续创新来保持吸引力；价格因素占24%，说明部分消费者对价格较为敏感，品牌可考虑实施差异化定价策略；效果不理想占18%，提示产品实际功效是影响复购的重要因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国涂抹面膜消费者洞察报告》，N=1416

二、信任驱动消费：60%消费者倾向知名品牌

调查表明，消费者对品牌产品的态度与其购买意愿密切相关。在消费品牌产品意愿分布中，“优先选择知名品牌”占比最高，达38%，加上“只买知名品牌”的22%，合计60%的消费者倾向于选择知名品牌，反映出品牌信任在购买决策中的关键作用。在对品牌产品的态度分布中，“比较信任”和“非常信任”合计占比53%，而“完全不信任”仅占6%，说明大多数消费者对品牌持积极态度。值得注意的是，“偏好小众品牌”占比11%，可能与个性化需求有关，但整体市场仍以知名品牌为主导。数据一致性表明，品牌信任度较高的群体更倾向于优先选择知名品牌，这为制定市场策略提供了明确方向。

数据来源：华信人咨询《2025年中国涂抹面膜消费者洞察报告》，N=1416

三、国产品牌主导：58%消费占比与价格成分敏感

国产品牌消费占比达58%，明显高于进口品牌的42%，显示出消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好方面，“价格敏感型”占比31%，“成分安全型”占比27%，两者合计接近60%，反映消费者在选购时更关注性价比和产品安全性。“功效导向型”仅占15%，“包装环保型”占比9%，说明产品功效和环保包装在当前市场中的吸引力相对有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国涂抹面膜消费者洞察报告》，N=1416

本文如同精彩影片的预告片，完整报告将带来更深入的内容。完整版报告超越了本文的定性描述，提供了量化的市场容量测算和细分机会分析。华信人咨询的研究成果已成功帮助上千家企业实现增长。期待下一步为您创造价值。