颠覆认知？58%消费者选择国产品牌护肤套装，背后原因可能与你想象的大不相同。这一洞察来自华信人咨询“洞察2025”项目组的首次公开披露。项目锁定1329位核心消费群体，通过精准画像分析，在复杂的市场环境中为行业提供导航与决策参考。

一、高品牌忠诚度与转换驱动因素

固定品牌复购率分布显示，复购率在70-90%和50-70%的消费者合计占比61%，表明大多数用户对护肤套装品牌具有较高忠诚度。复购率90%以上的用户占21%，凸显出核心用户群体的稳定性。在更换品牌的原因中，“效果不理想”占比36%，成为最主要的转换动因；“价格过高”占22%，反映消费者对价格较为敏感；“想尝试新品”占18%，则显示出市场对产品创新的持续需求。这些数据提示品牌应聚焦产品功效与性价比，以增强用户黏性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》，N=1329

二、知名品牌主导市场，信任度高达63%

护肤套装消费的品牌偏好数据显示，偏好“知名品牌”的消费者占37%，加上“只买知名品牌”的19%，合计有56%的消费者倾向于选择知名品牌；而偏好“小众品牌”及“只买小众品牌”的消费者总计仅占16%，反映出知名品牌在市场中占据主导地位。在对知名品牌的态度上，“非常信任”和“比较信任”的比例分别为24%和39%，合计达63%，显示出消费者对知名品牌普遍持积极信任态度。相比之下，“不太信任”和“完全不信任”的消费者分别占10%和5%，总计15%，进一步说明知名品牌具有较高的市场信任度。这些数据突显了知名品牌凭借其可靠性与良好口碑所形成的市场吸引力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》，N=1329

三、国产品牌消费占比58%，功效与价格优先

国产品牌在消费占比中达到58%，明显高于进口品牌的42%，显示出消费者对本土品牌接受度持续提升。在品牌偏好类型中，“功效优先型”消费者占比31%，“价格敏感型”占比25%，两者合计超过半数，说明消费者决策主要关注产品实际效果与价格合理性。“成分安全型”与“包装环保型”分别占15%和10%，占比虽不高，但反映出部分群体对健康成分与可持续理念的重视。“品牌忠诚型”消费者占比19%，表明市场中存在一批稳定的品牌追随者。

数据来源：华信人咨询《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》，N=1329

以上发现虽具代表性，但仅为报告部分内容。这份69页的深度研究对行业内主要参与者展开了全方位的竞争力剖析。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后错失良机。借助华信人咨询的专业报告，助您精准决策、把握先机。