现象级趋势显现：78%家长青睐本土品牌，消费偏好从边缘走向主流。华信人咨询最新研究显示，这一发现值得深入解读。本次调研基于1339份有效样本，有效规避小样本偏差，为投资者评估赛道潜力提供了重要参考依据。

一、复购意愿较强，价格与款式主导品牌选择

复购意愿数据显示，50%-70%中等复购意愿占比最高，达31%；70%-90%较高复购意愿占27%，结合90%以上高复购意愿的19%，表明近半数消费者具有较强复购倾向，反映出稳定的产品需求。在更换品牌原因中，价格因素占比29%居首位，显示消费者价格敏感度较高；款式更新占23%，体现对时尚性的关注；质量提升占18%，说明产品质量仍是重要考量因素。整体而言，复购意愿分布相对均衡，但品牌转换主要受价格和款式因素驱动，企业可通过优化定价策略和产品设计来提升用户忠诚度。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》，N=1339

二、品牌忠诚度呈现分化，理性消费成为主流

品牌忠诚度调研显示，非常忠诚和比较忠诚的消费者合计占比41%，一般忠诚占31%，表明消费者忠诚度呈现两极分化态势，多数处于中等水平。在品牌态度方面，认可但保持理性的消费者占比最高，达33%；持观望态度者占22%，显示出谨慎的消费心理；信赖支持者占26%，不太信任和完全不信赖者合计19%，反映出品牌信任度仍有提升空间。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》，N=1339

三、本土文化认同成为消费决策关键驱动力

在儿童民族服饰消费行为中，国内品牌偏好度高达78%，显著超过进口品牌的22%，体现了消费者对本土文化的强烈认同。消费偏好类型分析显示，文化价值型消费者占比最高，达28%，说明家长群体更重视服饰的文化传承价值；实用功能型占比24%，反映出对日常穿着舒适性和耐用性的需求；价格敏感型和品牌追随型分别占19%和15%，而时尚潮流型仅占14%，表明当前市场以文化价值和实用功能为主导，而非单纯追求时尚潮流或品牌效应。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》，N=1339

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