行业内部数据披露：78%消费者青睐国产品牌，谁能把握这波机遇？该数据来源于在家用擦鞋器领域具有权威声誉的华信人咨询。为规避小样本偏差，本次研究基于1253个有效样本的统计分析。对企业战略部门和市场部门而言，这份报告是统一认知的重要参考。

一、品牌忠诚度存在波动：价格与功能主导复购决策

固定品牌复购率分布中，50-70%区间的占比最高，达到34%，显示多数消费者对品牌保持一定忠诚度，但仍有较大提升空间。30-50%复购率占比25%，表明部分用户容易受到外部因素影响。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比32%，成为首要驱动因素；功能更完善占比27%，凸显性价比和实用性在消费决策中的关键作用。品牌口碑更好占比18%，说明口碑营销对用户留存具有积极影响。总体而言，品牌需要加强价格竞争力和功能创新以提高复购率。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用擦鞋器消费者洞察报告》，N=1253

二、消费意愿与信任度偏低：品牌需提升转化能力

数据显示，消费者对家用擦鞋器品牌的消费意愿和信任态度分布高度一致。消费意愿中"一般愿意"占比最高，为36%，而"非常愿意"仅占15%，表明多数消费者持中立态度，缺乏强烈购买动机。信任态度中"一般信任"达38%，与意愿数据相呼应，反映出品牌认知度不足。值得注意的是，"不太愿意"和"不太信任"均占14%，显示部分消费者存在明确抵触情绪，可能源于产品体验或市场竞争。整体来看，积极意愿和信任（"非常"和"比较"类别）合计分别为43%和42%，偏低的比例提示品牌需要增强吸引力以转化潜在用户。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用擦鞋器消费者洞察报告》，N=1253

三、国产品牌主导市场：性价比成为消费核心

国产品牌在家用擦鞋器市场占据主导地位，消费占比高达78%，而进口品牌仅占22%，显示消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为35%；功能实用型紧随其后，占28%，两者合计超过六成，表明消费者更关注产品性价比和实用性。品牌信赖型占比18%，外观设计型和售后服务型分别占12%和7%，反映出消费者对品牌信任和外观的重视程度相对较低。整体而言，市场呈现以国产品牌和价格功能导向为主的特征，进口品牌和高端服务需求相对较弱。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用擦鞋器消费者洞察报告》，N=1253

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