预警：近四成消费者最信赖家居生活博主，这些市场风险需重点关注。华信人咨询的数据库与分析师观点为结论提供了可靠支撑。我们投入大量资源确保样本数量与质量，最终样本量达1205份。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、消费者偏好熟人社交与短视频分享
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达41%；抖音位居第二，占27%。两者合计达68%，显示出消费者对熟人社交和短视频平台的明显偏好。小红书和微博分别占比16%和11%，反映出女性用户和年轻群体的较高参与度。在内容类型方面，真实用户体验分享占比36%，产品评测对比占28%，两者共占64%，突显用户决策对真实反馈和客观比较的依赖。清洁技巧教学占比17%，体现了用户对产品使用场景拓展的需求。品牌促销活动和品牌故事宣传占比相对较低，分别为10%和6%，说明用户更关注实用信息而非营销内容。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动清洁刷消费者洞察报告》，N=1205
二、实用客观内容赢得消费者信任
家居生活博主在社交渠道内容信任度中占比最高，达39%，表明消费者更信赖贴近日常生活的推荐。专业评测机构占比27%，显示用户重视客观评价。真实用户分享占18%，反映出口碑传播的影响力。知名网红推荐仅占11%，可能因商业化程度较高导致信任度降低。行业专家占比最低，为5%，说明专业领域内容在消费决策中的作用有限。整体来看，实用性和真实性是影响信任的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动清洁刷消费者洞察报告》，N=1205
我们在传播性上做出了一定妥协，更严谨的版本详见完整报告。本报告的完整性体现在对产业链上游供应端到下游消费端的全面覆盖。投资一份优质报告，远比自建团队试错的成本更低。让华信人咨询成为您的外脑。
