2025年中国面部磨砂护肤产品市场洞察报告
本报告揭示2025年面部磨砂线上73%销额来自抖音，26-35岁女性主导中端51-80元温和清洁需求，真实社交体验驱动购买
一眼看懂市场：38%消费者青睐中端价位面部磨砂产品，这就是最精炼的行业洞察。作为面部磨砂护肤领域的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中验证了这一市场趋势。研究团队通过对1159个有效样本的行为数据进行建模分析，将纷杂的市场信息转化为清晰的商业指引。
一、中端价格区间最受青睐，占比达38%
在面部磨砂护肤产品领域，51-80元价格区间的市场接受度最高，达到38%，印证了消费者对中端价位产品的明显偏好。31-50元区间以24%的接受度位居第二，说明低价位市场仍具潜力。81-120元区间获得21%的消费者认可，虽略低于中端价位，但仍是重要市场组成部分。30元以下和121元以上区间的接受度分别为8%和9%，显示消费者对价格两极的产品兴趣有限。这一分布格局凸显了中端价格策略的核心地位，建议企业重点关注51-80元区间以实现最大市场渗透。
数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159
二、价格承压展现品牌忠诚，促销策略举足轻重
当产品价格上涨10%时，42%的消费者选择继续购买，彰显出较强的品牌忠诚度；35%的消费者会减少购买频次，体现其价格敏感特性；另有23%的消费者转而选择其他品牌，反映出市场竞争的激烈程度。在促销依赖度方面，45%的消费者表现出较强依赖性（其中18%非常依赖，27%比较依赖），凸显促销活动对购买决策的重要影响；32%的消费者持中立态度；其余23%的消费者则不太或完全不受促销影响（16%不太依赖，7%完全不依赖），说明品牌自身吸引力对这部分群体更为关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159
这些发现仅是冰山一角，完整报告还深入剖析了竞争对手的产品布局、定价体系和渠道策略。我们诚邀注重数据、追求精准决策的企业管理者深入交流，共同探索市场机遇。
