重新定义市场：54%消费者推荐意愿挑战行业传统认知。该数据已纳入华信人咨询核心研究指标体系。结论基于1159个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。对企业战略部与市场部而言，本报告是统一认知的重要依据。

一、温和清洁主导，保湿美白补充

温和去角质型以27%偏好率居首，体现消费者对温和护肤的重视；深层清洁型占比23%，清洁需求依然突出。保湿滋润型占18%，美白亮肤型占12%，构成市场主流需求。控油祛痘型和敏感肌专用分别占8%和6%，显示特定肤质需求存在但相对小众。抗衰老型、男士专用和天然有机型占比分别为3%、2%和1%，细分市场潜力有限。其他功能型无消费者偏好。数据表明温和与清洁是核心诉求，保湿和美白为重要补充，抗衰老和男士市场尚待开拓。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159

二、功效安全驱动，基础护肤需求

吸引消费的关键因素中，产品功效占比31%，成分安全性占24%，两者合计超半数，显示消费者对效果和安全的高度关注。价格合理占13%，品牌口碑占9%，促销活动、明星代言和环保理念等外部因素均低于5%，表明营销手段影响有限。消费动因方面，改善肤质占29%，日常清洁需求占25%，解决黑头粉刺占18%，三者总和达72%，凸显基础护肤功能的重要性。提亮肤色占12%，控油保湿占8%，抗衰老、跟随潮流等占比均低于5%，反映消费者更关注实际皮肤问题。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159

三、推荐意愿积极，效果价格待优化

消费行为调查显示，非常愿意和比较愿意推荐的消费者合计占54%，超半数用户持积极态度。一般意愿者占28%，产品体验仍有改进空间。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高（32%），可能是产品未达预期的主因。价格偏高占21%，部分消费者认为性价比不足。使用感不佳占17%，提示质地或舒适度需优化。成分不放心占11%，体现对安全性的关注。这些数据揭示了效果、价格和使用感方面的提升空间，有助于增强用户忠诚度。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159

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