预警：32%消费者最信任皮肤科医生建议，这些市场风险不容忽视。华信人咨询凭借前瞻性洞察，再次通过本次研究得到印证。为增强数据代表性，本次调研样本扩大至1332人。本报告旨在为行动者提供决策支持，而非旁观者的谈资。

一、社交分享主导，真实体验优先

社交分享渠道中，微信朋友圈占比38%，小红书占比27%，两者共占65%，显示用户更倾向于熟人社交与垂直美妆社区。微博与抖音分别占16%和12%，其他平台仅占7%，反映主流社交平台在信息传播中的主导地位。在内容类型方面，真实用户体验占比最高，达34%，产品评测占26%，两者合计六成，说明用户更信赖真实反馈与客观评价。专家推荐占18%，品牌促销活动占11%，品牌故事与品牌推广分别占7%和4%，表明品牌官方内容影响力相对有限。数据进一步证实，用户决策高度依赖社交分享，尤其看重真实体验与评测内容。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

二、专业权威博主主导消费信任

数据显示，皮肤科医生以32%的信任度成为消费者最信赖的博主类型，明显高于美妆测评博主的28%，体现出消费者对医学专业背景的强烈偏好。垂直领域大V和认证专业机构分别占19%和13%，进一步印证专业与权威在内容信任中的关键地位。自媒体评测大V仅占8%，信任度偏低，可能受内容商业化程度较高的影响。总体来看，具备专业性和权威性的博主类型在防晒霜消费决策中作用显著。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

寥寥数语，难以呈现报告中详实的论证过程。完整报告共67页，包含未来三个季度的市场预测模型。作为防晒霜研究领域的权威，华信人咨询期待成为您商业道路上的合作伙伴。欢迎垂询报告详情。